Vanaf 27 september 2026 verbiedt de EU niet-onderbouwde groene claims. Ontdek wat de ECGT betekent voor leveranciers in Nederland en België.
In dit artikel:
- Waarom de nieuwe Europese antigreenwashing-regels gelden voor elke leverancier die producten aan consumenten in de EU verkoopt
- Welke milieuclaims vanaf 27 september 2026 verboden zijn en welke wel toegestaan blijven
- Wat de nieuwe regels betekenen voor duurzaamheidslabels en verificatie door derden
- Wat niet-naleving kost en wie toezicht houdt
Wat de ECGT inhoudt en waarom september de deadline is
De Richtlijn Empowering Consumers for the Green Transition (ECGT, EU 2024/825) is van toepassing vanaf 27 september 2026. De richtlijn verandert fundamenteel welke milieu- en duurzaamheidsclaims mogen worden gebruikt op producten die aan consumenten in de EU worden verkocht, inclusief verpakkingen, productvermeldingen, reclame-uitingen en materiaal in de winkel.
De richtlijn verplicht leveranciers niet om duurzamer te worden. Ze verplicht hen om specifiek en verifieerbaar te zijn over de duurzaamheidsclaims die ze al maken. Vage of niet-onderbouwde claims, waaronder veel claims die nu nog gangbaar zijn op verpakkingen in de detailhandel, zijn vanaf die datum verboden.
Er is geen overgangsperiode. De deadline is de deadline.
"Vanaf 27 september 2026 zijn algemene milieuclaims zonder specifieke, verifieerbare onderbouwing verboden in alle EU-lidstaten."
De regels gelden voor elk bedrijf dat producten verkoopt aan consumenten in de EU, ongeacht waar dat bedrijf is gevestigd. Staat uw product in een winkelschap of in een productvermelding gericht op EU-consumenten, dan is de ECGT van toepassing op de claims daarop.
Wat vanaf 27 september 2026 wordt verboden
De ECGT introduceert 12 nieuw verboden handelspraktijken gericht op misleidende milieuclaims. De belangrijkste categorieën verboden claims zijn:
| Type verboden claim | Voorbeelden |
|---|---|
| Algemene milieuclaims zonder onderbouwing | "Milieuvriendelijk," "groen," "natuurlijk," "duurzaam," "vriendelijk voor de planeet," "bewust" |
| Niet-onderbouwde claims over biologische afbreekbaarheid | "Biologisch afbreekbaar" zonder vermelding van omstandigheden, termijn of certificering |
| Zelfgecertificeerde duurzaamheidslabels | Elk label dat is gemaakt zonder onafhankelijke verificatie door derden en zonder periodieke controle |
| Klimaatneutraliteitsclaims op basis van compensatie | "Koolstofneutraal," "klimaatneutraal" of "netto nul"-claims gebaseerd op de aankoop van CO2-compensatie in plaats van daadwerkelijke emissiereductie |
Specifieke, verifieerbare claims blijven toegestaan. Het onderscheid dat de ECGT maakt, is tussen claims die onafhankelijk kunnen worden onderbouwd en claims die dat niet kunnen. "Gemaakt van 30% gerecycled plastic, gecertificeerd door de Global Recycled Standard" is toegestaan. "Gemaakt van gerecycled materiaal" zonder verdere details is dat niet.
Wat de regels betekenen voor duurzaamheidslabels
De ECGT introduceert een belangrijke beperking specifiek voor duurzaamheidslabels. Vanaf 27 september 2026 mag een duurzaamheidslabel alleen worden gebruikt op producten die in de EU worden verkocht als het aan een van de volgende twee voorwaarden voldoet:
- Het is vastgesteld door een overheidsinstantie
- Het is gebaseerd op een certificeringsschema dat voldoet aan de eisen van de ECGT, met onafhankelijke verificatie door derden, periodieke controle en een zorgvuldig ontwikkelingsproces met betrokkenheid van belanghebbenden
Zelfgemaakte labels, waarbij een merk of leverancier een eigen duurzaamheidskenmerk ontwikkelt en toepast zonder externe verificatie, zijn niet langer toegestaan. Dit raakt een aanzienlijk aantal verpakkings- en productlabels dat momenteel in omloop is in de detailhandel.
Labels die al zijn gebaseerd op erkende certificeringsschema's van derden worden niet geraakt. Certificeringen zoals de EU Ecolabel, Fairtrade, Rainforest Alliance, Global Organic Textile Standard (GOTS) en Global Recycled Standard (GRS) blijven conform, mits specifiek en correct benoemd.
Voor wie de regels gelden
De ECGT geldt voor elke handelaar die aan consumenten in de EU verkoopt, ongeacht waar het bedrijf is gevestigd. De reikwijdte omvat claims op verpakkingen, productvermeldingen op websites van retailers, promotiemateriaal in de winkel en elke vorm van reclame gericht op EU-consumenten.
Leveranciers die in meerdere markten actief zijn, moeten ervoor zorgen dat claims op producten die de EU-detailhandel binnenkomen voldoen aan de ECGT-norm. Een claim die in de ene markt aanvaardbaar is, kan onder de richtlijn niet-conform zijn zodra hetzelfde product ook in de EU wordt verkocht.
Wat niet-naleving kost
Het toezicht ligt bij de nationale autoriteiten van elke EU-lidstaat. De richtlijn stelt boetes vast van maximaal 4% van de jaarlijkse omzet in de betrokken lidstaten bij wijdverspreide inbreuken, of een minimum van 2 miljoen euro wanneer de omzet niet kan worden vastgesteld.
Naast de financiële sancties zijn de reputatieschade van een handhavingsactie tegen greenwashing lastiger te becijferen, vooral in markten waar duurzaamheidscredentials commercieel zwaar wegen. EU-retailers die zelf onder duurzaamheidsrapportageverplichtingen vallen, toetsen in toenemende mate de claims die hun leveranciers op het schap maken. Een handhavingsactie tegen de claims van een leverancier levert ook complicaties op voor de rapportage van de retailer zelf.
Let op: handhaving verschilt per land binnen de Benelux. Omdat de ECGT een Europese richtlijn is, wordt zij in elke lidstaat omgezet in nationale wetgeving, en het toezicht en de handhaving liggen bij de nationale toezichthouder van elk land. In Nederland is dat de Autoriteit Consument & Markt (ACM). In België houdt de FOD Economie toezicht, en geldt bovendien een extra aandachtspunt: claims moeten er zowel in het Nederlands als in het Frans compliant zijn, aangezien beide talen op federaal en regionaal niveau als officiële voertaal gelden. Leveranciers die in beide landen verkopen, kunnen dus niet uitgaan van één uniforme claim of taalversie. Raadpleeg uw juridische of compliance-afdeling voor de precieze vertaalverplichtingen en handhavingspraktijk per land.
Wat te controleren vóór 27 september 2026
Zes weken is geen lange periode voor een wijziging van verpakking of etikettering. De praktische prioriteit is een audit van bestaande claims op elk product dat de EU-detailhandel binnenkomt.
De meest voorkomende niet-conforme claims die momenteel in omloop zijn, zijn algemene termen op de buitenverpakking en in productvermeldingen: varianten van "milieuvriendelijk," "duurzaam," "groen" of "natuurlijk" die worden gebruikt zonder specifieke, verifieerbare onderbouwing. Deze moeten worden verwijderd, vervangen door specifieke claims die kunnen worden onderbouwd, of ondersteund door een onafhankelijk geverifieerde certificering die met naam wordt genoemd.
Voor leveranciers wiens EU-productvermeldingen worden beheerd via retailerportals of via een EDI-gekoppelde handelsrelatie, moeten claimwijzigingen mogelijk ook doorstromen via updates van productdata. SPS Commerce ondersteunt leveranciers bij het beheren van product- en compliancedata binnen handelsrelaties in de EU en het VK, met kant-en-klare koppelingen naar grote retailers binnen een beheerd netwerk van meer dan 300.000 handelspartners. Wanneer specificatie- of data-eisen bij meerdere retailers tegelijk veranderen, voorkomt centraal beheer dat dezelfde update voor elke retailer een apart project wordt.
De ECGT-FAQ van de Europese Commissie is de gezaghebbende bron voor actuele richtlijnen over specifieke claimtypen en de vereiste onderbouwing per type.